Forstudiet undersøger finansiel bæredygtighed i forhold til privatkunderne. Studiet gennemføres som en undersøgelse af 300 artikler bragt i nyhedsmedierne. Det teoretiske fundament for studiet er media framing teori, hvor der foretages en analytisk distinktion mellem framing content (sagsindholdet) og framing implications (de foreslåede handlinger), som tilsammen danner nyhedsartiklens narrativ. Metodologisk anvendes en nyudviklet statistisk metode (Hansen, 2020), der baserer sig på Principal Component Analysis (PCA) og path analysis. Forstudiet vil give nogle dybdegående indsigter i nyhedsmediernes dækning af finansiel bæredygtighed i forhold til privatkunderne og bidrager dermed også til forståelse af forbrugernes opfattelser af bæredygtighed i forhold til finansielle produkter og services.
